#кубоксми2022

Впервые побывал на «Кубке СМИ» в Солнечной долине и кайфанул от обстановки. Это такой ежегодный слёт журналистов Челябинской и соседних областей, гвоздём которого являются соревнования на горнолыжной и картинговых трассах, а попутно проходит медифорум «Вершина». В этом году была близкая мне тема: как СМИ могут подпихнуть местный туризм и помочь региону.

Было много крутых блогеров. От них, например, мы узнали, что вопреки нашим провинциальным предрассудкам сделать трафиковый видосик для «Инсты» довольно просто: для этого нужен лишь квадрокоптер (1 шт.) и Исландия (1 шт.). В принципе, всё. Не благодарите.

Я выступал на секции, организатором которой было сообщество тревел-блогеров «Под рюкзаком». Модератором выступила известный стример Олеся Облачная, которая сумела объехать полмира буквально в прямом эфире и поделилась опытом, что делать, если во время рекламной интеграции за спиной у тебя проплывает труп коровы. Хотя, как гласит древняя китайская мудрость, если стримить достаточно долго, по той же реке проплывут и трупы твоих врагов.

Слушая тревел-блогеров, которые сумели набрать аудитории побольше иных СМИ, я всё думал о том, какая превратная вещь — алгоритмы. Путь любого блогера таков: сначала он использует алгоритмы, потом алгоритмы используют его. Например, в youtube сейчас тренд на позитивчик, потому что рекламодатели не желают рекламировать окорочка в роликах про расчленёнку, хотя казалось бы…

Но какое занятие в жизни может быть прелестнее тревел-блогинга? Как сказала Алена Бардовская (из Крыма) — нужно прежде всего любить сам процесс и о деньгах думать во вторую очередь. А её коллега из Екатеринбурга Марина Акилова-Елина добавила, что журналистика и блогерство привносят в нашу жизнь очень много всего (помимо денег), чего бы мы не стали делать чисто для себя. О да.

Сам я рассказывал, как журналист может использовать личный блог. Денег и трафика он не приносит, а отсюда вопрос, нужно ли тратить силы? Но блог — это прежде всего фитнес для пальцев и ума, который позволяет не закиснуть в журналисткой рутине. И блоги читают с другим настроением, поэтому аудитория здесь теплее и ближе: это как квартирник, где ты чувствуешь себя свободным и где за сомнительную шутку тебя не запишут во враги феминизма.

Я, кстати, давненько не был в Солнечной долине и поразился тому, как сильно она отстроилась: мы жили в отеле Sports Residence, а по соседству возвели ещё два примерно таких же, то есть спрос растёт. Я ещё помню долину, когда кроме подъемника на территории была лишь пара избушек.

Вечером состоялись соревнования по картингу, но мы с компанией в них не участвовали, и поэтому следующее, что я помню — яркий свет, который бьёт через штору, потому что уже новый день. О случившемся накануне можно было догадаться по косвенным признакам: по комнате разгуливал тигр, а в шкафу сидел годовалый младенец. Я быстренько навёл порядок и вернулся в конференц-зал, где начиналась вторая часть форума.

Здесь уже говорили о туризме на Южном Урале, о том, как породить бренд и мифологию, привлечь бизнес, создать инфраструктуру. Многие тезисы, кстати, у меня отзывались, и мрачноватость Челябинска давно надо уравновесить куда более светлым имиджем Урала как такового.

Но, кстати, во всех рассуждения такого рода меня волнует вот какой аспект: туризм — это та ещё экологическая проблема, поэтому от стихийных видов принято переходить к цивилизованным, но от них зачастую «ощущения не те». Кто-то любит ходить по мощёным тропам, а кого-то тянет прямо в дичь, но эту дичь тоже надо сохранить. Как минимум нам нужно поработать с населением и объяснить на пальцах, что если ты притащил на берег 16 килограммов провианта, то рассчитай свои силы так, чтобы уволочь обратно полкило упаковочного пластика. Для многих челябинцев эта математика пока сложна, и вид наших озёр вызывает у меня одну мысль: лучше бы у нас вообще туризма не было.

На форуме я наконец встретился с Раисом Габитовым, который, как вы помните, строит пешую тропу из окрестностей Магнитогорска к окрестностям Миасса длиной почти 600 км. Идея кажется мне супер-привлекательной, и Раис как раз из тех людей, кто может привить нашим туристам правильное отношение. Хочу в его компании пройтись по тропе, ну, может быть, не все 600 км (хе-хе), но хотя бы фрагмент.

Вечером второго дня был фуршет и награждение победителей, и тут уже атмосфера достигла апогея, все были довольные и счастливые, обнимались, проливали друг на друга вино и говорили хорошие слова, и все мы стали как бы одним непотопляемым СМИ.

Поскольку я человек не светский, то редко участвую в сборищах, но здесь мне понравилось. Во-первых, всё было организовано, примерно как выездной тест-драйв с Porsche (это когда номера настолько навороченные, что ночью ты не можешь нащупать выключатель, потому что вместо него лишь нарисованная сенсорная панель). Во-вторых, за годы ковида мы слегка одичали, и когда я увидел сразу три поколения сотрудников 74ки… Ну, это как встреча одноклассников. И было приятно увидеть многих коллег, которых до сих пор я воспринимал только в виде аватарок .

Отдельное спасибо Алёне Вериго, которая пригласила меня на форум и не дала придумать достаточно убедительную отмазку.